Crashkurs Performance Marketing

Grundlegende Informationen

Der Crashkurs Performance Marketing bietet eine umfassende Einführung in die grundlegenden Konzepte und Strategien des Performance Marketings. Teilnehmer lernen, wie sie Zielgruppen effektiv segmentieren und gezielte Marketingstrategien entwickeln können. Der Kurs umfasst eine detaillierte Betrachtung der Bausteine einer Performance-Marketing-Strategie, wobei die Zielsetzung im Fokus steht. Die Teilnehmer lernen, wie sie messbare und relevante Ziele für digitale Plattformen und Werbekanäle festlegen und das Budget sinnvoll nutzen.

Ein wesentlicher Bestandteil des Kurses ist das Verständnis der verschiedenen digitalen Plattformen und Kanäle. Mit einem Schwerpunkt auf Seiten wie SEA, Facebook, Instagram und E-Mail-Marketing, bietet der Kurs Einblicke in die Aufgaben und Ausgestaltung dieser Kanäle. Zudem wird die Bedeutung von optimalen Websites und Landingpages sowie die Prinzipien der Conversion-Optimierung behandelt.

Messung und Optimierung sind zentrale Themen des Performance Marketings. Im Kurs erhalten die Teilnehmer grundlegendes Wissen über Tracking-Konzepte, die Funktion von Cookies und Tracking-Pixeln sowie die Nutzung von Webanalysetools wie Google Analytics 4. Auch Datenschutzaspekte, insbesondere im Hinblick auf die DSGVO, werden thematisiert.

Die Schulung deckt auch technologische und datenbasierte Aspekte ab, wie den Einsatz von Mar-Tech und Ad-Tech-Stacks oder die Möglichkeiten der Marketing-Automation und künstlicher Intelligenz im Performance Marketing. Es werden Best-Practice-Beispiele vorgestellt, um die Anwendung in realen Szenarien zu veranschaulichen. Die Teilnehmer werden dazu ermutigt, Beispiele aus ihrem Unternehmen mitzubringen, um konkrete Verbesserungen zu erarbeiten.

Ein besonderer Vorteil der Teilnahme ist, dass die erlernten Fähigkeiten direkt angewandt werden können, um eine eigene Performance-Marketing-Strategie zu entwickeln. Die erworbenen Kenntnisse helfen dabei, Marketingmaßnahmen stärker auf messbare Ziele zu optimieren, digitale Plattformen und Kanäle effektiver zu steuern und technologische sowie rechtliche Rahmenbedingungen zu gestalten.

Der Kurs richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Online-Marketing, Social Media, Content Marketing und weiteren verwandten Feldern, die ihre Kenntnisse vertiefen möchten. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmer anerkannte, digitale Teilnahmezertifikate in Form von Open Badges, die ihre erworbenen Fähigkeiten belegen.

Inhalte:

– Klärung und Abgrenzung des Begriffs Performance Marketing
– Zielgruppen und Zielgruppensegmente als Basis für Erfolg im Performance Marketing
– Bausteine einer Performance-Marketing-Strategie
– Ableitung von Zielen für Performance Marketing
– Festlegung von messbaren und wertvollen Zielen für digitale Plattformen und Werbekanäle
– Budgetierungsgrundsätze
– Ableitungen von Vorgaben für das Tracking
– Arten von digitalen Plattformen
– Die Aufgaben und notwendigen Elemente von Websites
– Optimale Landingpages: Basiswissen UI, UX
– Conversion-Optimierung
– Die Aufgaben von digitalen Performance Marketing Kanälen
– Performance Marketing Kanäle erklärt am Beispiel: SEA, Facebook, Instagram, Newslettering
– Exkurs: Messbarkeiten von Off-Line Medien und POS Tracking
– Exkurs: Influencer Marketing