Das Seminar "Strategisches Produktmanagement" gibt dir einen kompakten Überblick über die zentralen Aufgaben des strategischen Produktmanagements. Du siehst, wie Markt- und Umfeldanalysen die Basis für strategische Weichenstellungen bilden. Der Anbieter beschreibt strategisches Produktmanagement als Schlüssel, um Innovationen gezielt zu entwickeln und zukunftsfähige Geschäftsmodelle zu gestalten.
Im ersten Themenblock geht es um Makroumwelt und Trendanalyse. Du lernst die PESTEL-Trend-Analyse, den Trendradar und die Delphi-Methode kennen. Direkt daran schließt die Markt-, Branchen- und Wettbewerbsanalyse an. Dazu zählen Marktsegmentierung, Markt-Potential-Analyse, Kundenbedarfsanalyse, Customer Insights, das 5-Forces-Modell nach Porter und Benchmarking.
Der zweite Block behandelt Innovation als Teil der Unternehmensstrategie. Du beschäftigst dich mit Methoden zur Verankerung von Innovation, mit organisatorischen Rahmenbedingungen und mit Open Innovation. Dazu kommen Modelle zur Entwicklung von Innovationsstrategien. Du lernst die TOWS-Methode, die Blue Ocean Strategie und die Engpasskonzentrierte Strategie nach Mewes kennen. Ergänzt wird das um Portfoliomanagement-Modelle und die Ansoff-Matrix. Zum Abschluss arbeitest du mit dem Business Model Canvas und seinen neun Bausteinen.
Am Ende des Seminars kannst du Trends in der Makroumwelt frühzeitig erkennen und systematisch einordnen. Du führst Markt-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen selbstständig durch und leitest daraus strategische Entscheidungen ab. Mit den vorgestellten Modellen entwickelst du eigene Innovationsstrategien und nutzt das Business Model Canvas für neue Geschäftsmodelle.
Angesprochen sind Nachwuchsführungskräfte, Projektleiter*innen und Führungskräfte. Der Kurs findet in Präsenz statt, entweder in den Unterrichtsräumen des Anbieters oder in externen Schulungsräumen. Am Ende erhältst du eine Teilnahmebescheinigung.
Das Seminar ist Modul 2 der vierteiligen Reihe "Produktmanager*in (bbw)". Die einzelnen Module sind separat buchbar, bei Buchung aller vier Module gibt es 10 Prozent Rabatt auf den Gesamtpreis. Wer alle vier Module abschließt, bekommt zusätzlich ein bbw-Zertifikat.
